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复工后,竞价推广效果差是什么原因?

发布时间:2020-03-07 22:17
发布者:晴天网络
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随着疫情影响的减少,很多企业开始陆续复工,账户也都随之开启推广,很多企业出现了竞价推广效果差的情况,是什么原因呢?
环境因素
环境因素属于客观因素,无法控制,只能尽量将损失降到最低。如果你突然发现自己的关键词上了热搜,那就需要及时做好否词,情况严重的要考虑暂停计划。
一般情况下,环境因素的影响往往导致流量波动极为明显。
平台因素
自竞价推广问世以来,它就一直以效果显著、流量精准著称。因为竞价推广属于被动展现,只有用户搜索了,广告才会展现在他面前。
但随着互联网的发展,各大平台如雨后春笋般纷纷冒出,百度用户群体也在被不断瓜分,各位竞价老手可能会更有体会。竞价是一个买流量的游戏,若平台没有了流量,那推广还有何意义?
所以,百度为了保证其账户的效果,不断地采取各种方式为平台引流,但引来的流量并不是很有竞争力,可以说很杂、质量很差。
竞争对手因素
一般竞争对手的影响因素可分为两类:
1、竞争对手着陆页发生变化
大家都知道,用户喜欢货比三家。本来大家的着陆页相差无几,但某天竞争对手突然改变营销策略,在着陆页上增加了产品优惠链接。这样,竞争对手的转化率就很可能比你的高。
因此我们日常要密切关注竞争对手的页面,当他做出变动时,能第一时间掌握,从而及时做出相应对策。
2、竞争对手恶意点击
恶意点击分为竞争对手分析和竞争对手点击两类。我们可以通过实时访客报告来甄别。
自身因素
上述 3 项属于客观因素,如果排查了上述 3 项因素,发现数据正常,那就需要去思考:是否是自身哪一项流程出了问题。例如,页面打不开、跳出率高、抵达率低等。


 
复工后,竞价推广效果差是什么原因?