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百度竞价投放怎么做,怎么判断无效花费

发布时间:2020-02-29 01:13
发布者:晴天网络
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首先我们来讲解无效花费。
疑似无效花费
什么是疑似无效花费?
我们认为,所有无法建立一个从投入到产出的确切因果关系的花费,都可以被认为是“疑似无效花费”。之所以会在无效花费前加上“疑似”二字,是因为现实世界总是很多偶然因素,无法保证可以在所有的可能性上都做出绝对正确的判断和响应。但是,根据我们实际优化的经验,被判定为“疑似无效”的绝大部分花费,都是真正的无效花费。在此基础上实施优化方案,能够帮助广告主在预算不变的前提下,提升转化数量;或者在保持原有转化量的情况下,降低花费。
什么样的情况下会产生无效花费?
无效关键词和无效搜索词、恶意点击、出价虚高都会产生无效花费,我们会就这三点分章节进行详细的解析。
无效关键词和无效搜索词
什么是无效关键词?什么是无效搜索词?
无效关键词是指那些会消耗推广费用,却不能为广告主带来转化的关键词。
无效搜索词是指那些会激发关键词广告、并消耗推广费用,但是却不能带来任何转化的搜索词。
这里的转化可以是广告主关注的任何线上行为(如在线咨询、成交等),或者可以是以某种方式与线上数据打通的线下行为(如电话咨询、到店访问等)。


 
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