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百度竞价创意撰写的最高境界

发布时间:2020-02-26 00:57
发布者:晴天网络
浏览次数:
创意
先做一下创意的科普:创意分为
标题:最多50字符(25个汉字)
描述1:最多80字符
描述2:最多80字符
访问url:限制字符数1017字节。
显示url:限制字符数36字节
一、创意撰写原则
1、创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺。
2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。
3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
二、创意撰写技巧
1、突出产品或服务特点、公司优势等。
2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点(例:“欢迎抢购、折扣优惠等”)。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。
5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。
6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。
7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8、多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。
9、插入通配符,尽量多显红。
三、创意通配符的使用
以4个字关键词为例,标题15个字,那飘红数量就不要超过两个,两个是最好的,描述的字数为35个,飘红3次就足够了.
整个创意中飘红不要超过5个为佳。因为首先要考虑到关键词密度,8-10%为最佳,因为是付费的推广方式,搜索引擎对密度的判定不是特别的严格,但是还是会影响到质量。
平时在对推广账户维护时要做大量的创意撰写的工作,所以关于密度也不用计算的很细、一般做到标题飘红两次,描述飘红三次就可以了。因为飘红的次数越多,越不容易写创意,如果飘红的次数太多连基本的通顺都很难做到更何况写出优质的创意。