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品牌营销中的两大推广方式

发布时间:2020-02-03 18:29
发布者:晴天网络
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品牌营销中的两大推广方式
第一大模式:政府推广
企业的发展是与政府作用息息相关的。我们都明白:政府为企业的生存、发展提供了良好的经济环境。政府的作用对于一个企业来说是非常重要的,但是如何运用好政府的推广为企业的品牌服务,却不是每一个企业都能够驾驭和掌握。
所以很多企业把政府推广当作为品牌成长第一个模式,一方面是由于其特殊作用:政府是一个企业品牌的最佳形象代言人,只要企业品牌有了政府的推广和支持的话,企业品牌的成长之路无不是一条“星光大道”;另一方面就是其难度是其他模式所不能比:除非你的产品在市场上对消费者而言具有重大良好作用,如对某些重大病症作用的、紧缺的高尖端药品,或者你的产品、企业对于国家、国民经济及某地区经济具有重大影响作用和发展作用的话,要达到这样要求的企业确实是很少。
所以尽管政府推广对企业品牌的成长起到了最简洁的推广手段,但其所能适用的范围及企业等方面限制很大。
第二大模式:广告
广告是广大消费者接触最多最广的,在强化消费者记忆和好感同时又能提高知名度何乐而不为。广告又能够在短期内就能够造成一定程度的影响,而且这样的方式见效快,广告内容可以变换,时间可以控制。广告还可以引导消费,给消费者提供相关指导使其确定放向。
企业品牌离不开广告,品牌锻造名牌是需要广告的大力协助及支持才能确立的。奥格威曾说过:每一则广告,都是品牌个性建立所做的长期投资。建立好一个的品牌价值力量的最大方法就是广告。广告以主以通过广告使自己的品牌、产品及服务为人所知进而铸造自己的优势与忠诚。
一个新产能在市场上迅速确立一定的品牌知名度是很困难的,所有必须得借助一定广告的投入。一个在市场上具有较大知名度的品牌,也是需要广告的投入去支撑品牌的。
案例:广告全球轰炸,可口可乐成就世界第一饮料
所以“可口可乐”的成功与广告有着密不可分的关系。1886年当约翰·彭伯研制出可口可乐原浆后,当年的5月8日,新饮料在亚特兰大市的雅各布药店以每杯5美分的价格进行出售出售,再到5月29日《亚特兰大新闻》报上就出现了“可口可乐”的的第一个广告,同时也是可口可乐邀请人们前去品尝这种“美味清新”的新型汽水,并在同一时间宣告它的品名叫“可口可乐(coca cola)”。1888年坎德勒买下了“可口可乐”商标之后,就立即印发了成千上万免费的优待券邀请人们来品尝这流动的汽水,顾客一杯下肚后便对这种奇妙的饮料产生浓厚的兴趣,下一次之后便自己掏钱主动买来喝。“可口可乐”可谓旗开得胜。
尽管一开始“可口可乐”在汽水行业就取得了不小的胜利,然而它的经营者就要不间断的进行着大量的宣传。从1888年至今为止,可口可乐广告中所用过的广告口号就已达94条之多,产品的特色和始终不间断的促销使的“可口可乐”这个品牌在美国消费者心目中留下了深刻以印象。“可口可乐”从诞生到现在一直同广告宣传紧密相连而且越做越大。如今虽然人们已认定可口可乐是世界第一饮料,但它仍不间断地进行广告攻势并且用广告的“地毯式”、“重点式”轰炸,去拉拢全世界的消费者来进行推广,其每年的广告费就达到几亿美元。事实证明它的这种广告策略是极其成功的。
企业品牌营销从何做起,首先要了解什么是品牌营销,拿百科的几句话跟大家来介绍一下品牌营销的简单的概念:所谓的品牌营销就是通过一些渠道让客户对企业品牌或产品的认知的全部过程,但是整体的并不是这样的简单,品牌营销的利器就是符号化,用网络营销把品牌或产品铺垫到用户的心里,使消费者在购买的时候认知这个品牌。
但是在这对现在这个互联网爆发的时代,品牌营销,企业品牌的推广,宣传做的都是那么的混乱。企业追求品牌的知名度,电子商务在不断爆发自己的产品,自己的品牌,自己独立门户,都去盲目的去追随别人,最终的效果却不是我们想要的效果,所以我想说的是,你做品牌首先要和你的企业区分开来,你要明确的知道,你的品牌是什么,你的品牌出来能不能让用户去接受,你给用户提供什么样的价值,和竞争对手相比而言,你的核心竞争是什么!
所以无论做什么行业的营销,都要慎重的考虑。我见的最多的是企业的老板头脑一热,我们去做营销,就打我们这个产品,就做我们这个品牌。殊不知这样的产品市场上一把抓一堆,你只不过是换个名字或包装。那么 企业和品牌有什么区别呢!举个例:百度大家都知道,都很明确吧!百度是一个公司的名字但更是一个品牌,百度旗下产品百度贴吧、知道、百科、文库、统计、网盟等众多都是百度的产品。