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怎么判断竞价推广关键词效果好坏

发布时间:2021-03-06 17:07
发布者:晴天
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如何判断竞价推广关键词效果好坏,其实很简单,竞价推广其实就是一个花钱买线索、花钱买流量的事,能够带来线索带来转化的关键词就是有价值的好词,干花钱没有转化,不能带来线索的关键词,就是低价值不好的词。
竞价推广过程中,能够迅速判断出关键词的价值,才能更针对性地去出价、关键词匹配模式。所以今天我们就来看一下,如何判断竞价推广关键词的价值。
关键词的价值
每一个关键词都代表一个需求。
我们去进行搜索时,都是有了需求之后才去进行搜索。所以有需求的关键词,才是有价值的关键词,不同的关键词的价值是不一样的。
每个词都有不同的需求。相对应地,用来匹配竞价推广搜索词的关键词,也代表着不同的价值。如果说竞价推广的核心是流量控制,那么关键词就是控制流量的终极武器。
如何通过关键词来控制流量呢?那么我们首先得对关键词的购买阶段有所了解。
关键词购买阶段
大家对于关键词的把握不是很清晰,关键在于对竞价推广关键词的购买阶段这方面是很理解。对于竞价推广中所有的关键词,你都要考虑要购买哪个阶段的流量。我们可以将其按照“访客意图”分为3个阶段:
1、信息收集阶段
这个阶段网民,我们的潜在客户产生需求,但是没有一个明确的方向。
比如:孩子不吃饭怎么办;冬天旅游去哪里比较好
搜这个关键词的时候没有一个明确的购买意向
关键词特点:关键词;流量最大,但是转化率是比较低的。
2、产品对比阶段
网民已经有了一个行动(花钱)方向,正在对比了解
比如:北京会计记账公司;山东挖掘机培训学校
关键词特点:转化率比较高,流量一般
3、品牌选择阶段
这个阶段的网民在经过前两个环节后,有了方向和目标,接近成交
如:xx牌的冰箱怎么样
这些找捕鱼软件下载官网,找捕鱼软件下载的联系方式,具体找厂家品牌的词,它都叫做品牌词选择阶段,初步要购买,认准这个品牌马上就要购买了。
关键词特点:这个阶段的词,转化时最高的,但是流量没有那么多
大家可以回头看下自己的竞价推广账户,账户中买的流量是比较多的,你买的哪些关键词看主要集中在哪个阶段。如果你看你的关键词大部分集中在第一阶段,那么你的转化效果肯定比较差的。
竞价推广关键词购买三个阶段理解之后,对后面的竞价推广关键词购买、关键词出价就更有方向了。那么如何进行关键词出价呢?低价出多少合适呢?
关键词最低出价
对于不同的行业,是不同的,比如医疗行业3/4块钱已经算是低价了,但是在其他行业可能算很高了;同样的相同行业,你的预算是3000,5块钱对于你可能就是低价,但是同行业我的预算只有80,那么对于我来说2块钱就是高价了。
所以行业不同,甚至同一个行业,低价高价的判断标准是不一样的,这个要具体针对你自己的竞价推广账户来说。