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品牌热点营销应理性化 注意品牌记忆点打造

发布时间:2020-12-06 13:16
发布者:晴天网络
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所谓热点,就是大众关注的焦点,如果能搭上这股东风,品牌的传播度自然会有所提升,甚至是一夜成名。但是为什么现在的热点营销被企业做的毫无效果?原因是你没有出彩。一不能引发网友“震撼、顿悟、叫绝”等任何情绪,二不能激发网友“互动、游戏、分享、恶搞”等任何行为。就更别说会刺痛受众的痛点了。
有人会说,热点来的太迅猛,让我们来不及思考太多,而这中间又要设计文案、设计图片,还要规避不周之处,怕过了时间点等,最后只能差强人意。首先面对这种论调,刘禹含只能说你对热点的预判性不够。其次是你对产品卖点的把握度不够。看看那些被企业借烂的热点,很多都是可以预判的。比如李娜产子、张家口申冬奥会成功、宁泽涛夺冠等,都是可以通过定位关注,提前策划出借势内容的。对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控,也会助你准确定位热点,并且使借势的文案戳中受众的痛点。
传播是为了打造品牌记忆点,让受众记住产品及品牌,而不是为了充数,做没有意义的事。企业应该利用借势传播这个顺风车,找到一个品牌与事件可以完美契合的点,可以是精神、功能层面,也可以是受众相同、作用相同,总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你?因为这个时候,众品牌都在借势,如果你和其他品牌展现同一种品牌精神,毫无特色,也会让你的创意黯然失色。所以,你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路,展示与众不同的一面。
想火爆,还得让借势与传播产生连锁反应。
如果想让借势迅速捧红产品,只发布一条微博是没有用的。借势需要与各种传播形成连锁反应。就是说,让借势这条消息,以不同的角色进入,在各大论坛、微博、微信上形成更广泛的传播,带动网友互动、分享、恶搞,甚至是为网友开发一个h5游戏等,来带动此次热点营销的影响力。热点是海,品牌是舟,海能不能载舟,并且让小舟行的更远,还要靠舟上划桨的人。