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网站推广占据通路,品牌占据人心

发布时间:2020-08-27 09:19
发布者:晴天网络
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现代推广手段大多为:网站推广为主的,线上广告投放,和线下广告为主的,传统广告投放。现实中,商家做品牌可能会选择一些传统广告投放,比如影视广告,节目冠名,电梯投放等等。这些广告都是看得见,摸得着,但效果却得不到保证,所以商家们心理难免有点忐忑。而网站优化,可能就是直接购买效果广告,比如腾讯社群广告,facebook广告,instagram 广告等。这些数字投放,都能测算出cpc(点击计费)、cpl(收集潜在客户名单计费)或cps(以实际销售产品计费),与传统广告投放相比,这让商家们更为放心,毕竟能够看到roi(投资报酬率)。
不过,随着互联网企业巨头的垄断,网站排名的费用越来越高,商家们议价权越来越小,获客成本高。而不做品牌,品牌不能溢价,只能透过产品促销,降价的方式,提高流量效果。流量占据通路,品牌占据人心。流量和品牌应该两手抓,流量相当于促销,而品牌才是真正的护城河。
品牌讲求「三度」:知名度、美誉度和忠诚度。知名度,让消费者记住,并占有消费者的心智;美誉度,让消费者有信任感,会因为放心而优先选择品牌;忠诚度,对消费者而言是一种文化或是信仰,具有很强的韧性和生命力,比如星巴克、可口可乐,苹果等。品牌等于一口流量之井这一道理很容易理解,其源头就是「关注」和「粉丝」。对企业而言,「关注」就是注意力经济,就是商机,就是大量免费的流量融入。比如,苹果的新闻,无论是公关活动,还是ceo更换,都经常被大家讨论,这就是明星企业的关注力。而「粉丝」,就是企业产品忠实使用者。「粉丝」不仅会自动消费,还会成为企业的「自来水」,即会主动帮企业打广告,做口碑,是自媒体时期企业做品牌最好且能利用的流量源。这样的例子很多,比如我们买家具用品,会想到ikea;想吃汉堡,会想到mcd等等。这就是为什么效果广告越来越多,成本可见的今天,商家们依然要做品牌的原因。只要井里还有水,就能源源不断地提供流量和商机,而很多济南的公司,会选择网站推广,就是给品牌带来流量的重要渠道。