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百度后台专人托管如何帮您节省费用,提升效果

发布时间:2020-03-07 22:08
发布者:晴天网络
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一.节省成本
影响广告成本的主要因素有:
1.关键词质量度
一个关键词的出价高低直接影响您的广告费用
关键词出价:(下一名出价*下一名关键词质量度)/自己的关键词质量度 0.01
下一名的出价和质量度我们没有变化去改变,而我们可以改变我们自己的关键词质量度,提升关键词质量度;
2.否定关键词
否定关键词是什么意思呢?很多人认为做什么产品就投放什么关键词,我们做专业维护的,一般会按推广的黄金法则:广泛 否定,比如:投放:工作服定做,设置广泛:公明哪里有职业装定做的,也可以找到我们,如果职业装你不做,那职业装我们就设置否定,下次有客户在搜索职业装类的词,一律不会展示出来,降低不必要的点击产生的费用。
3.恶意ip
百度维护专业顾问会跟进从自己的专业经验以及和客户沟通确认业务的相关性,每天检查一次恶意,一旦确认恶意ip,立马屏蔽,后期被屏蔽的ip是无法搜索到我们的广告,降低同行或不相关业务的恶意点击和骚扰。
4.整理关键词的转化和消费
百度托管专业整理每个账户的关键词转化和消费的方法——百度竞搜索推广的28法则
一;这20%的关键词在账户中要整理出来是个积累的过程,因为今天我们能把这20%主要消费的关键词整理出来了,但明天的消费可能又转移到另外一批关键词身上,例如;我们对账户新添加一批关键词,修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响,所以要整理出这20%的关键词出来首先要积累数据。
二;我们将这20%的主要关键词做出分类。
消费高的两类关键词是我们要去账户主抓的两类,也是账户80%的消费主要集中在20%的关键词身上。消费低的两类关键词是剩下20%的消费集中在那80的关键词身上。这里也顺带说一下。
一类关键词:高消费低转化,这类关键词每天占去我们账户一半的消费,但产生的转化寥寥几个,该类词的特点,出价高,竞争大。
该类词的调整方法:新建计划,在新的计划中将这词重新细分然后归纳至我们命名好的推广单元内,创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新,链接的着陆页也要一一对应好,毕竟这作为账户主要的一部分消费来源,我们要明确这些细节方面能做得更加精细化。然后将新建的计划给个合理的预算,可以更好的控制这些词消费,关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据我们的推广需求做出自己想要的调整。
第二类关键词:高消费高转化,该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源,但同时转化方面也是跟上的,该类词的特点,点击量大、消费也大,热搜词。
该类词的调整方法:也可以同上一种方法操作,这里就不在重复赘叙。方法2:我们将推广后台的监控文件夹利用起来,这里简述一下这个工具;监控文件夹是管理推广物料的一款工具,它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控,相当于为我们提供了另一个虚拟后台,针对一些重要的关键词我们可以更好的去关注和管理它们。这里我们直接将这些高消费高转化的关键词利用这个工具监控起来即可。后面对这些词的整体出价是可以更好的控制,在某个时间段开启和暂停这些词也可以完全控制的。
第三类关键词:低消费低转化,该类词的消费较少,该类词的特点,出价低,但带来的点击量大,主要集中在一些原因,症状、表现、饮食等类的关键词身上,该类词的针对性不强,因此在出价方面是比较低的,造成该类词属于高流量低转化一大特点。
该类词的调整方法:除了以上两种方法是针对以上两类关键词所用到的,我们暂时不会采用到,这里我们用另外一种方案;将该类词的着陆页链接到咨询页面,这里要注意的是,创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应,让网民搜索一个词看到你的创意,明白点击进入之后,是直接和医生,在线沟通与对话的。
第四类关键词:低消费高转化,该类词的特点,竞争小,属于一些长尾词带来的转化。