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百度竞价过程中怎么判断关键词出价是否虚高

发布时间:2020-02-29 01:11
发布者:晴天网络
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通常,我们在给出一个关键词的出价的时候,会对其重要性做出判断,那么这个重要性是什么呢?大家可能会考虑竞争激烈程度、希望排到哪个位置、预算有多少等等问题,。这些的确是非常重要的因素,但对于判断一个词的价值而言,它们还是相对外化与主观的;对于某一个特定的广告主而言,真正能够衡量某一个关键词对其价值的最重要的因素,是这个关键词的最佳投入产出比,也就是说,我们希望能够在现有的账户推广条件下,为一个关键词找到一个投入产出比率最好的出价,并且它可以随市场竞争环境的变化而及时浮动。
广告主进行推广,最终的目标还是希望能够为企业带来盈利,根据投入产出比来制定出价策略,可以将出价策略与最终的目标绑定在一定,避免因盲目争抢高排名等行为而浪费预算,而那些因为不合理出价导致不能达成最佳投入产出比的关键词,它们所消耗的预算中就会有一部分,因出价虚高所导致的无效花费。 
例如,我们曾经观察某一关键词的排名与转化情况,如下表所示,可以看到左2关键词能够保证一定的量,并且达成的转化率最高、平均的转化成本达成最低。这个位置就是所谓的最佳投入产出比的位置。



 
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