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民营医院应该如何做推广

发布时间:2020-02-22 12:40
发布者:晴天网络
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1.个人简介 
xxx……某医院推广问题,寻求捕鱼软件的解决方案,而参与设计推广方案。 
2. 问题分析 
要求提高咨询率,即对话转化率; 
2.1. 影响因素 
2.1.1. 着陆页 
主要影响因素,如果网民们点击竞价进入落地页,没有自己需求的的信息,大都会立即关闭; 
2.1.2. 账户表现 
账户预算,关键词,创意等。 
2.1.3. 网站 
网站沟通工具设置,页面访问速度,用httpwatch 检查所有物料的加载时间,技术部门来处理,主要是图片格式和js代码检查。 
2.1.4. 服务器 
服务器响应时间,这个问题比较容易解决,换一家就行; 
3. sem推广分析 
目前付费推广能做的主要是百度推广,神马和搜狗推广,这里主要讨论百度推广,其他原理类似。 
3.1. 数据分析 
3.1.1. 盈利性: 
统计计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心等科室的消费,对话,预约和到诊数据,如果有患者单体消费报表最好,可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱,再有针对性的来调整。 
3.1.2. 时段选择: 
从商务通(商桥)中统计近3个月的流量集中时段,统计病人预约的时间,定期讲预约词添加到账户,这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段,后期来重点投放。 
4. 账户设计(百度竞价) 
4.1. 投放地域 
河南省信阳市。 
4.2. 时段 
8点到晚上11点,这可不是做男科,一般这个时段已经足够。 
4.3. 投放设备 
不推广pc端,则出价尽量保证pc搜索无效,可以通过移动比例来控制。 
4.4. 科室 
主要来投放产科(四维为主)和计生(人流为主),占预算40-50%,其他投放妇科炎症,宫颈疾病,产检,不孕,私密整形等。 
4.5. 计划 
按照科室和病种来划分,例如计划名称:科室-病种。 
4.6. 单元 
按照关键词属性和词性来划分。 
每个单元10-15个关键词,2-3条创意。 
4.7. 关键词 
4.7.1. 一般出价原则 
根据关键词属性不同,医院类最高,症状,原因类最低;所以推荐病种关键词出价为:原因 
其实关于推广方案还有许多,这里就不一一给大家解释讲解,刚开始先按照以上举例的去操作,做好做精每个细节,这是关键。不过所有的营销在建立一定技术之外,都是离不开创意营销的,只有好的创意方案,才能更吸引人关注。