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品牌推广该怎么做策划方案

发布时间:2020-02-03 18:30
发布者:晴天网络
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网络品牌推广是运用互联网网络塑造企业形象、提高企业知名度、宣传推广企业、产品、个人等等的一些活动,目前大家比较熟知的一些比较大的推广平台有百度、阿里巴巴、新浪微博、还有各大论坛等等,而且目前这些平台做推广还是非常不错的,有需要收费的,也有不需要收费的,关键是要好好的运用这些推广资源,那么效果肯定也是比较好的。
以前都是会做网站来在互联网展示自己,但是随着推广方式的流行,这一块已经渐渐跟不上时代发展的步伐了,所以也就需要我们自己不断的积累推广经验和找到好的推广方式,这样才能做好自己想要的推广。
企业想要推广品牌,肯定是要提升自己的品牌形象的,可以考虑新闻稿和微博这两块的推广,新闻稿这块的话,质量是比较重要的,可以找专业的写手来写,制造企业相关的热点事件,能够引起客户关注的,然后找一些和自己行业相关的平台投稿,或者再找一些比较主流的媒体投稿,主流媒体投稿能够很快提升企业品牌形象,行业相关的媒体平台既可以提升品牌形象,同时也在一定程度上起到推广引流的作用。
第一大模式:政府推广
企业的发展是与政府作用息息相关的。我们都明白:政府为企业的生存、发展提供了良好的经济环境。政府的作用对于一个企业来说是非常重要的,但是如何运用好政府的推广为企业的品牌服务,却不是每一个企业都能够驾驭和掌握。
所以很多企业把政府推广当作为品牌成长第一个模式,一方面是由于其特殊作用:政府是一个企业品牌的最佳形象代言人,只要企业品牌有了政府的推广和支持的话,企业品牌的成长之路无不是一条“星光大道”;另一方面就是其难度是其他模式所不能比:除非你的产品在市场上对消费者而言具有重大良好作用,如对某些重大病症作用的、紧缺的高尖端药品,或者你的产品、企业对于国家、国民经济及某地区经济具有重大影响作用和发展作用的话,要达到这样要求的企业确实是很少。
所以尽管政府推广对企业品牌的成长起到了最简洁的推广手段,但其所能适用的范围及企业等方面限制很大。
第二大模式:广告
广告是广大消费者接触最多最广的,在强化消费者记忆和好感同时又能提高知名度何乐而不为。广告又能够在短期内就能够造成一定程度的影响,而且这样的方式见效快,广告内容可以变换,时间可以控制。广告还可以引导消费,给消费者提供相关指导使其确定放向。
企业品牌离不开广告,品牌锻造名牌是需要广告的大力协助及支持才能确立的。奥格威曾说过:每一则广告,都是品牌个性建立所做的长期投资。建立好一个的品牌价值力量的最大方法就是广告。广告以主以通过广告使自己的品牌、产品及服务为人所知进而铸造自己的优势与忠诚。
一个新产能在市场上迅速确立一定的品牌知名度是很困难的,所有必须得借助一定广告的投入。一个在市场上具有较大知名度的品牌,也是需要广告的投入去支撑品牌的。
案例:广告全球轰炸,可口可乐成就世界第一饮料
所以“可口可乐”的成功与广告有着密不可分的关系。1886年当约翰·彭伯研制出可口可乐原浆后,当年的5月8日,新饮料在亚特兰大市的雅各布药店以每杯5美分的价格进行出售出售,再到5月29日《亚特兰大新闻》报上就出现了“可口可乐”的的第一个广告,同时也是可口可乐邀请人们前去品尝这种“美味清新”的新型汽水,并在同一时间宣告它的品名叫“可口可乐(coca cola)”。1888年坎德勒买下了“可口可乐”商标之后,就立即印发了成千上万免费的优待券邀请人们来品尝这流动的汽水,顾客一杯下肚后便对这种奇妙的饮料产生浓厚的兴趣,下一次之后便自己掏钱主动买来喝。“可口可乐”可谓旗开得胜。
尽管一开始“可口可乐”在汽水行业就取得了不小的胜利,然而它的经营者就要不间断的进行着大量的宣传。从1888年至今为止,可口可乐广告中所用过的广告口号就已达94条之多,产品的特色和始终不间断的促销使的“可口可乐”这个品牌在美国消费者心目中留下了深刻以印象。“可口可乐”从诞生到现在一直同广告宣传紧密相连而且越做越大。如今虽然人们已认定可口可乐是世界第一饮料,但它仍不间断地进行广告攻势并且用广告的“地毯式”、“重点式”轰炸,去拉拢全世界的消费者来进行推广,其每年的广告费就达到几亿美元。事实证明它的这种广告策略是极其成功的。