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竞价推广的优势和劣势分别是什么

发布时间:2022-02-06 10:18
发布者:临沂网络seo优化公
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竞价推广相比传统广告的优势和劣势分别是什么
竞价推广的优势:
毫无疑问,搜索引擎竞价推广是一个强有力的营销渠道,几乎所有类型的企业都在使用,让我们看看其中的优点。
1、性价比高
可能很多刚接触竞价推广的人或企业主感觉竞价推广太烧钱,投入太大很难接受。其实这不过是相对而言,就拿当下的市场来看,广告的本身就是起步很高的投入。就拿传统的电视广告来讲,广告费动辄上万甚至几十几百万,且还是按秒计费。相比较而言,竞价推广的计费方式是按点击计费,每次的点击低至几毛钱起,且投入的预算企业可自由分配。
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2、按点击付费
竞价推广大多是按网民的点击计费,不点击不计费。也就是说,只有用户对你的产品或业务感兴趣并且产生点击行为,才会扣除费用。你可以灵活控制你愿意投资的最高每日预算,以及你可以确保每次点击产生的费用是在你的心里预期内。平台在统计数据的方面也可以做到让你一目了然。
3、精准定向
竞价推广的另一个优点是它有很大的分割可能性。通过关键词购买和筛选,让你的推广信息只出现在有真正需求的潜在目标客户眼前,会保障接触到对你有积极兴趣的网民,让真正有需求的网民通过关键词找到你的公司。
4、灵活分割
你可以通过某些因素对竞价推广投放进行筛选。竞价广告支持按时间或地域进行投放,企业可以自由选择在哪些时间或地域投放广告,以及在某个或多个时间和城市进行投放时,广告排名更高或者更低。
5、更多曝光机会
企业做了竞价推广后,无论在任何地区或者时间段都可以自由选择投放与否。有需求的目标客户第一时间就可以找到你的产品或业务,哪怕有一些客户最终无法达成合作,也可以提升品牌知名度。如果不做竞价推广,我们的产品和业务无法覆盖到外地的客户。除营业时间外,客户也无法找到你,因而降低企业的利润。而竞价推广不受这些限制,任何地区或任何时间都有可能找到你的品牌。
6、实时监控
竞价推广平台会给你详细的关于你的广告投放的实时报告,这样你就可以随时知道你的广告发生了什么。实时监控,分析界面允许你看到在每个时刻正在发生的事情,如果你没有得到自己想要的结果的话,你可以及时做出想要的调整。
竞价推广的劣势:
竞价广告会给你带来很多流量,也会让你得到很多甚至更多的利润。然而,其也并不是完美的。
1、恶意点击
每当网民点击你的广告,不管他们最终是否打算使用你的产品或服务,这次点击造成的费用仍然会从你的预算中扣出去。这样确实会导致竞争对手恶意点击你的广告,浪费你的钱。尽管推广平台会有工具来阻止这样的事情发生,但是并不能完美的解决。比如百度商盾,15分钟点击三次广告会自动屏蔽,但是如果人家只点击两次呢?每天两次呢?
2、长期成本较高
我们需要清楚的是,竞价广告只在你付钱的时候起作用。虽然你可以通过长时间去优化你的账户,以此来降低你的广告平均点击价格,但,如果你想让你的竞价广告继续获得展现,你将不得不继续支付每次点击产生的费用。
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3、竞争激烈
竞价排名广告已成为流行,有许多家公司同时购买与自己相同的关键词,与自己竞争相同的广告位置,这种竞争直接导致成本上升。如果你的所处行业竞争激烈,你将支付更高的每次点击费用。如果你的行业竞争越来越激烈,你也就必须增加你的推广成本。
4、账户管理难
从你的账户结构搭建完毕到进行广告投放的过程是很费时的。其中包括购买关键词,单元、计划的创建,撰写高质量创意,创意配图设置,营销落地页制作,时段、地域设定及系数出价等等。如果你没有聘请专业人员来做推广的话,这几乎是不可能完成的工作。
5、人工成本大
如果你够聪明,成功的搭建账户进行了推广,你也很难取到什么效果。竞价推广过程中针对各个行业都需要有经验的semer去优化管理,如果你没有这方面的经验的话,只能盲目去操作账户,而你的竞争对手可能是一个非常老道的竞价高手,这么看来你将毫无优势。而你招聘一名资深semer所需要花费的人工成本在1.5-3万元之间,普通semer在8-1.5万元之间,这将大大提高你的推广成本。当然,你也可以去找有实力的竞价托管公司进行合作,费用相对较低,可以省掉相当大的人工成本。
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6、排名不稳定
每当你的竞争对手提高出价,价格高于你,你的排名就会落后。如果你的账户预算耗光,你的广告会立即下线。