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网络推广中竞价入门的4个基本常识

发布时间:2021-01-12 21:03
发布者:晴天网络
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1、主动推送链接
更新sitemap地图,提交给搜索引擎,在百度资源验证网站,安装自动推送代码,加页面的抓取收录。
2、引导百度蛛抓抓取
去百度蜘蛛活跃度高的网站、论坛引流,获得一些导航网站链接、可换少许优质友链、加快网站抓取收录。
3、做好网站内容丰富度优化
注意长尾关键词排名布局,多做用户会搜索的内容,文章图文并茂,内容不低于500字、配图3张左右,图片且能给用户带来思考,图片要加atl关键词,这样搜索引擎才知道图片的意思是什么,且内容中要包含用户会搜索的关键词话题。
4、链接传播分享
从营销角度提升品牌搜索量。培养用户的忠诚度,提升用户对网站的收藏、分享文章链接、高频次的互动与回访,这些操作都会是利于提升搜索抓取频次,带动页面更新,提升网站整体收录。
5、注意搜索反馈
如果还是长期没有收录,可向搜索引擎投诉反馈。
竞价有什么特点
排名好,这是竞价非常显著的特点,例如跟seo渠道做对比,节省了漫长的等待时间,毕竟是花钱买流量;
效果好,花钱买流量确实快,难能可贵的是,竞价还能同时做到效果好,毕竟是关键词准确定向广告,并且还是网民有需求主动搜索过来;
管理灵活,搜索引擎发展了很多年,百度2000年就成立了,后台管理确实很方便,很多细节的设置也都可以实现;
评估准确,竞价是数字化营销渠道中的重点,数据追踪这块已经非常成熟,每一分钱
花在哪里,效果如何,基本都可以统计到。
竞争非常激烈,现在做竞价的企业越来越多,对广告投放的专业度要求也是越来越高,并不是随便搞搞就能赚钱盈利。
竞价的账户层级
常规账户里的关键词一般在几千-几万之间,为了便于管理,竞价后台细分出了层级结构,一般结构都是4层:账户-计划-单元-关键词/创意,重要的是底层的关键词和创意,关键词负责定向,准确锁定潜在客户;创意负责广告展现,吸引潜在客户进行点击,进而落地转化。
关键词一般可以分为品牌词、产品词、通用词、竞品词4大类,其中品牌重要、产品词次之、通用词居第三、竞品词末。
创意一般分为普通创意和其他样式,以百度为例,普通创意主要就是标题 描述 url,以文字为主;其他样式主要有创意、闪投创意等,其中文字之外还涉及图片、视频,这对竞价人员提出了更高的要求,或多或少需要懂一些图片设计及视频剪辑制作。
竞价的游戏规则
触发机制,竞价是通过定向进行触发,主要的定向是关键词定向,网民检索的搜索词,与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现了触发,然后挑选了一条广告创意进行展现。
排名规则,竞价开始时只是比出价,谁出价高谁排前面;但这样赚钱还不够理想,因为广告是点击扣费,如果只是出价高但没人点,平台依然不能赚到钱,所以搜索引擎升级了排名算法,包装推出了综合排名指数(点击率x出价)这个概念,乘积大才能往前排,这样平台就实现了利益的更大化。

 
网络推广中竞价入门的4个基本常识