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品牌营销中广告创意的学问

发布时间:2020-03-24 19:15
发布者:晴天网络
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在做品牌营销时,一个有创意的点子可以解决很多问题,但是要注意的是你的创意是否与品牌形象相符。很多人看见央视丰谷酒业的广告时,没有被它大气磅礴的气势感染,而是对它最主要的广告语挑起了刺:“丰功伟业穿喉过,杯酒沉浮江山定”。这应该属于第一感觉吧。
关于这则广告格调不高的批评很多,比如司马望远的个人捕鱼网主页:创造这句广告词的人自觉得很了不起吧?喝酒都能喝出这么高的境界?如果一个当权者把喝酒当做丰功伟业,把江山沉浮寄托于杯酒之间,这不是混蛋,还能是什么?广告可以没文化,但不能打着文化的旗号推销庸俗!再看看现在广告中此起彼伏的某某“品牌文化公司”、某某“品牌推广公司”、某某“文化传播有限公司”,都是卖香烟的!它们有文化可言吗!电视行业可以不崇高,但不能低俗!革命先烈们的丰功伟业尽皆被腐败分子化于酒中“穿喉过”,杯酒沉浮间,人民的江山重又落于剥削者手中?60多年前“朱门酒肉臭、路有冻死骨”又重演了,是这广告语反动还是这个社会的真实写照?这些言语可谓激烈辛辣,有点偏激,但也不无道理。 
   我对“穿喉”两个字用在广告语上十分不敢苟同。“穿喉”给我的形象可是相当糟糕,武侠小说里经常有这样的场景:一支毒箭或者毒镖穿喉而过,对方马上毙命,见了阎罗王。还有,喉咙下来很快到大小肠,所以穿喉能够很快联想到穿肠。酒是穿肠毒药,色是刮骨钢刀,醇酒美人,果然贴切啊,呵呵。如果一定要用这样的广告语,那么我认为“丰功伟业顺(润)喉过,杯酒沉浮江山定”都要比你“穿喉过”来得恰当吉利。
上述所言为我一家之见,不知是否贻笑大方?但品牌营销必须要注意很多问题。再简单举例说说品牌形象的心理暗示。有一个很奇怪的现象,世界上所有的汽车标志,只有现代的标志是倾斜的。汽车需要给予人们一个安全、坚固的品牌形象,这应该是所有汽车品牌共有的行业特质。所以绝大多数的汽车商标自然而然地选择了四平八稳的商标。我不知道现代“h”标志向右倾斜是否有自己的内涵,但舍弃了行业的品牌共性,我认为值得商榷。



 
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