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临沂sem竞价优化之匹配的调整运用

发布时间:2020-02-02 10:55
发布者:晴天网络
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在大数据及移动趋势的影响下,互联网广告界现如今已经越发的“时髦”与创新起来,信息流、今日头条,原生广告等等带来越来多的商机与可能,但不可否认的是,互联网广告的霸主依然是传统的搜索引擎推广,更具代表意义和带来实际效果。接下来小编将为大家分享相关内容。
搜索引擎推广,传统方式有两种,一是实时竞价(sem竞价),二是自然排名(seo),一个是直接在搜索引擎开通账户,以实时价格竞争出现在捕鱼网首页上的排名进行展示广告信息,一个是通过对自身捕鱼软件下载官网的更新优化,免费在页面展示信息。简单来说,针对广告主,一个是付费的,一个是不付费的,一个费钱做广告展示,一个费时间来优化排名。
在seo界,流传着一条法则,“内容为皇,外链为王”,两者相辅相成,缺一不可。而在sem面,我们也存在必不可少的皇和王,即匹配和出价。上期,我们已经对sem出价优化账户做了一个细致分析。那么今天,我们就来说说,sem竞价中匹配方式的调整策略!我们知道一个账户更理想的情况下只有一种状态那就是精确,这样就不会有许多无关流量进入从而造成浪费,但相对的,这也会让我们流失掉许多潜在流量商机。所以单一个精确匹配方式是不可取的,这样出现了各种匹配模式,有精确,短精,短同,核心和广泛,那什么词该给什么样的模式呢?
1、根据关键词长度,匹配模式跟关键词长度成正比
这列数值没有的大家请点开推广助手的右上方有个设置按钮调出,一般的设置方式为按照账户里字符长度先从个维度卡位,比如6个字符以下是精确,6-12是短精,其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。
2、根据词性
这个其实是根据账户的预算也有关系,就是说词性越强的转化率高你是希望多消费多来量的,那就是匹配模式宽些。
3、根据账户
这个也提到过,毕竟有多账户,主账户模式小一点抢排位,副的宽一些,具体的就是按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是精确,那副账户就可以4以下是精确。
4、根据账户展现/点击/消费来调整
就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的,我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下,但是展现量非常低就可以拓宽了,反之也是一样的,这个时间维度可以拉长些。
5、根据转化
转化差的匹配模式小点,其实说到这里,今天的分享也差不多。不管是出价还是匹配,都可以根据推广助手各维度筛选数值进行卡位设置。比如关键字长度为8-12字符,展现量大于20,词根是哪里好,出价小于40,时间维度是3个月,设置为一个批量合理的匹配模板,可以加入高级搜索模板系列,出价也是一样卡位设置,批量调完后回头再细微调整一些异常词。
当然,每个账户都有各自的特性,不能一概而论,重要的是摸索出规律,通过实时数据来进行匹配的一个调整或是搭配结合投放,而不是固定死一个模式不变通。随着市场环境,竞争力度的增强减弱,我们需要能随时根据变化而去做相应调整的一个敏感度,这是每个semer都必须要具备的能力。
 
临沂sem竞价优化之匹配的调整运用
现在大部分企业把sem百度竞价费用投入太高,甚至是唯①付费的推广方式,然而这是不合理的,sem营销一定要详尽分析受众人群,并且选择合适的投放媒体,才能达到更好的效果。本文主要讲解sem百度竞价如何提高转化率及实施步骤,关于百度竞价其实不难,只要抓住以下几大要素,转化率就会大大提高。
一、账户结构
账户结构排在位,可见账户结构的重要性。账户结构就像树干,而关键词和创意就像树枝及树叶,树干长偏了,枝叶再茂盛也会影响到整体的质量。
推广计划是管理关键词和创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的步,在开始之前,建议在全盘考虑的基础上细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划。
二、关键词
先确定核心关键词,然后匹配主关键词,接着确定长尾关键词,更后是短语关键词,其实这些关键词对应的结构就是捕鱼网首页-栏目页-内容页等。还可以从产品词、地域词、品牌词以及人群相关词入手。
三、创意
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率;另一方面也要利于增强搜索词、关键词与创意之间的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。