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做好临沂sem百度竞价的几大要素

发布时间:2020-02-02 10:51
发布者:晴天网络
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现在大部分企业把sem百度竞价费用投入太高,甚至是唯①付费的推广方式,然而这是不合理的,sem营销一定要详尽分析受众人群,并且选择合适的投放媒体,才能达到更好的效果。本文主要讲解sem百度竞价如何提高转化率及实施步骤,关于百度竞价其实不难,只要抓住以下几大要素,转化率就会大大提高。
一、账户结构
账户结构排在位,可见账户结构的重要性。账户结构就像树干,而关键词和创意就像树枝及树叶,树干长偏了,枝叶再茂盛也会影响到整体的质量。
推广计划是管理关键词和创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的步,在开始之前,建议在全盘考虑的基础上细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划。
二、关键词
先确定核心关键词,然后匹配主关键词,接着确定长尾关键词,更后是短语关键词,其实这些关键词对应的结构就是捕鱼网首页-栏目页-内容页等。还可以从产品词、地域词、品牌词以及人群相关词入手。
三、创意
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率;另一方面也要利于增强搜索词、关键词与创意之间的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
1、拓词
对于拓词,我们如何进行合理拓词呢?在账户中拥有一定量的词的时候,我们再次的进行拓词依旧要遵守拓词原则,就是要更大化的对潜在用户进行圈定,精准锁定目标客户,这样使我们在拓词的时候不偏离主题。
2、放宽匹配模式
放宽匹配模式是更快的增加流量的方法,但是有两点是需要在操作时注意的,一、如果在关键词开了匹配模式的情况下,如何能有效的控制无效点击呢,这点很重要,我们这时候就要依靠创意来完成,例如:在关键词上我们开的是广泛,我们的产品是火锅加盟,那我们在创意标题时一定要明确写我们就是火锅加盟,避免无效的点击。
在开广泛的时候尽量不要插入通配符,保持搜索相关性,确保关键词同创意的匹配程度来增加飘红。并且一定要进行否词。
通过上述我们就可以看出来,其实我们的匹配模式是同我们的创意成相反关系的,匹配模式越放宽,我们的创意就要描述的越清楚。
还有一个小技巧,如果我们的预算不足的情况下怎么操作呢,如大部分人的选择都是坐等下班,要不就是调整投放时段,这个是更错误的选择,预算不足,我们其实可以放宽匹配模式降低关键词价格,为什么这么做呢,因为这样我们可以保持流量的稳定和总投入金额的恒定,这里我们需要注意,我们的匹配模式越宽关键词价格就越低,匹配模式越窄关键词出价越高。
3、优化创意
 拓展流量可能很多人都觉得就是应该拓词以及开匹配,但是我们拓展流量的目的就是增加点击,所以优化创意就是吸引点击的一个有效方法,我们应该通过对客户需求、痛点以及优惠等来吸引客户点击,但是也要确保同推广页面的相关性,所以创意对于我们来说也是非常重要的,如果我们的展现排名很稳定的前提下,但是没有很好的点击量,我们也要把这个作为参考优化的一种有效方法。