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接管老账户的优化流程及注意事项

发布时间:2021-01-24 14:24
发布者:晴天网络
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一般你在百度开户投放广告了,但是你可能由于时间和精力的关系无法独立操作后台,然后你就选择把账户的管理委托给另一家公司的专业人员去做(一般包含关键词架构的搭建,选词拓词,编辑创意文案,调整出价,实时监控排名情况,提供关键词账户报告)。
因为账户操作上,有许多细节需要一定的经验积累才可以更效率的实现和完成,比如用最短时间把关键词排名做上去同时不用花费过高的点击成本。
竞价托管服务内容包括:
1、对推广账号进行全面细致的分析和诊断,深入企业分析产品服务及行业竞争状况,关键词准确定位,快速找到问题给出详细sem优化方案;
2、行业资深技术大牛一对一服务,负责系统分析、把控竞价情况、做出优化调整并监控,打造健康账户;
3、掌控关键词的在线稳定排名、提升推广着陆页的访客流量、提供网络营销策略建议、给出营销网络修改方案、多方提升成交和转化率;
4、分析各项指标,提供专业监控统计数据、周报月报等,用数字效果说话。
在日常工作中,竞价员难免会接管上任顾问留下的账户,能否高效提升老账户的推广效果是顾问赢得客户信任的第一步。
今天我们用5个步骤讲解老账户的优化步骤及3个注意事项。
一、尽可能多的了解受众、熟悉公司产品,熟悉产品属性
首先公司应清晰知晓产品定位及受众人群,可以通过人群画像9要素:时段、地区、性别、年龄、收入、学历、爱好、设备、职业,更明确的知晓潜在客户的类型。
我们都知道信息流推广为主动推荐,搜索推广为用户有需求时被动搜索,当确定潜在客户类型时,我们制定关键词、写创意、做页面的时候才会更有针对性。
二、了解产品卖点与用户需求
确定自家推广产品卖点,跟同行相比有哪些优势劣势。
我们需要了解消费者的需求点是什么,消费顾虑是什么,可通过爱番番(商桥)商务沟通中了解,也可以跟销售团队一起探讨这个问题。
三、分析账户现状
分析账户放在第三步,可见前两步的重要性。
该阶段营销顾问大概了解到要推广的是什么类型产品、账户属性、流量质量、各阶段流量占比、匹配模式、出价、甚至客服话术。以此为基础,就可以找到优化方向了。
四、账户备份
无论是不是老账户都要养成经常备份的好习惯。
五、逐步优化调整
多分析多总结,优化力度要小,但调整频率高。
具体可以从两方面进行调整: